凤凰网财经讯 三孩政策话音未落，教育行业再迎来“巨震”！

6月1日，据市场监管总局新闻发布会，对15家知名教育机构分别予以顶格罚款，共计3650万元。被罚原因是存在虚假宣传违法行为、价格欺诈违法行为。

被罚教育机构包括：作业帮、新东方、学而思、精锐教育、掌门1对1、华尔街英语、哒哒英语、卓越、威学、明师、思考乐、猿辅导、邦德、蓝天、纳思。

01、这些宣传都是假的！你中枪了没？

据央视新闻，此次重点检查发现，校外培训机构违法违规行为主要特点是“虚构、夸大、诱导”。包括虚假宣传多样化、普遍化。主要包括虚构教师资质、虚构执教履历、夸大培训效果、夸大机构实力、编造用户评价等类型。

比如：

1、 掌门1对1：官方App宣传中含有“10年重点高中一线教学经验”“12年高中生物教学经验”内容；

2、 新东方：“名师风采”栏103名教师中，76名教师的实际教龄与宣传不符，虚假宣传比例达到73.8%；

3、 华尔街英语：在其官方微信公众号的宣传中含有“24期《7天线上英语》学习营”、“第25期训练营”、“最后15个席位等你来抢”、“累计86名学员免费赢得过心仪的Swatch手表”等内容，夸大课程开办数量，虚构课程报名情况，夸大礼品发放数量；

4、 精锐教育：官方微信公众号、网站的宣传中含有“精锐的VIP老师不一样…全国专业考排名前5%”“通过北京大学培训，10年专业1对1教学经验，累计辅导约30000小时，毕业班累计辅导约18000小时”“每天15分钟30天告别中国式英语”、“70％的中国家长都在头疼孩子的英语学习”、“100％来自母语为英语国家的外教老师，1对1欧美外教、100％欧美外教”内容；

5、 哒哒英语：官方App、微信公众号和微信小程序的宣传中含有“100%来自母语为英语国家的外教老师，1对1欧美外教、100%欧美外教”内容；

6、 明师教育：在其介绍的8位教学老师中，有2位教学老师师资情况无法提供证明材料，有1位教学老师称“曾在省、市各类物理竞赛中获得众多奖项”，1位教学老师称“曾多次参与市调研”，1位教学老师称“参与过广州市调研”，1位教学老师称“曾参与广州市一模/二模分析教研”，1位教学老师称“曾参与高考一模分析大会等教研活动”，1位教学老师称“多年高三毕业班带教提分经验，战绩突出”，均不能提供证明材料；

7、 卓越教育：在网站上线开课时间为2021年2月27日的“物理培训班4（励学）”课程的课程介绍页面宣传池智烜“老师”有“多年一线教学经验”。经核查，池智烜于2021年3月13日才通过教师资格考试，至今未取得教师资格证。此外，还在网站上线“生物培训班1（励学）”课程的课程介绍页面中将“曾获省级师范大赛奖项”作为王静妍老师的“教学成果”进行宣传。经核实，王静妍是在2015年12月以学生身份就读广东第二师范学院期间参加“第三届广东省本科高校师范生教学技能大赛”并获得生物科学专业三等奖，其于2016年5月10日才获得教师资格证书，所获上述奖项不属于从事教学工作的教学成果。

02、家长“钱包”遭殃：虚构原价！虚假优惠！

同样据央视新闻，此次重点检查发现，部分校外培训机构价格欺诈行为问题突出。主要表现为虚构原价和虚假优惠折价。

比如：

1、 邦德：在其公众号标示“2节试听课+期末高分秘籍，原价430元，现价仅12元”，事实上该补习套餐是专门为2020年“双12”推出的全新体验活动，其所谓的“原价”此前从未销售过。纳思书院开展宣传促销活动时宣称“钜惠双十二，五折抢好课！”，事实上该课程从未按五折销售过；

2、 精锐教育：在其官方微信公众号销售课程时标示“0.10 价格1288”、“原价2800的常规寒假班 限时秒杀111元/科（语数英三科）”、“原价4200的常规暑假班 限时秒杀199元/科（语数英三科）”等内容。经核实，上述相关课程均未以标示的原价或划线价进行过交易，构成利用虚假的或者使人误解的价格手段诱骗消费者交易的行为；

3、 威学：对外标称的课程销售价格，大多采取列出“原价”并与所谓优惠价格进行对比的方式。如“KET在线系统班 原价3880限时特价2880元”“托福暑假封闭班 原价41800现在直降15000”等，经查，相关的课程并未按其所宣称的“原价”实际交易过。

03、严监管！大裁员！在线教育行业风波不断

近些年来，在线教育快速发展，但是也同时爆雷出大量问题，贩卖焦虑、过度营销、虚假营销、退款困难等屡禁不止。

比如去年年初，学霸君被爆出欠薪、拖延退学费等负面信息，同年年底，学霸君被曝跑路，对此，学霸君创始人兼CEO张凯磊表示外部融资无望让学霸君难以维持，尽管他承诺“绝不跑路，绝不推卸责任，问题不解决不宣布破产”，但家长们交的钱却一去不返。

无独有偶，去年10月，优胜教育被媒体曝出北京总部人去楼空已无人办公，疑似跑路。随后优胜教育于10月17日发出官方声明，称自己没有破产，大家可以去官方渠道查证。

但有媒体注意到，优胜教育在多地校区均出现关门的现象，学生家长退费困难重重。同时优胜教育法定代表人也已悄然发生变更，公司卷入大量司法诉讼当中。

不断的跑路新闻令全国各地的家长们叫苦不迭。对此，国家监管部门开始“重拳出击”。

5月10日，国家市场监管部门宣布对“作业帮”等分别处以250万元顶格罚款。监管总局表示，下一步，市场监管总局将持续聚焦民生领域案件，加大校外教育培训机构执法力度，严厉打击各类违法违规行为，规范市场经营秩序，维护人民群众合法权益。

有消息人士透露，有关部门正在制定严厉的新规，加强对课外教培行业的监管力度。

据第一财经，多位业内人士表示，有关部门是在摸索对在线教育的监管形式，虽然具体政策条例尚不确定，但学前教育、资金托管、投放广告等是确定监管领域。未来一段时间，多家已确定在五月进行的投放广告全部暂停。此外，严格管制在线教育企业的预付款，未来企业全部资金有可能会进行第三方托管。

最新消息，5月21日，中央全面深化改革委员会第十九次会议审议通过《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（以下简称“双减”意见），会议强调，要全面规范管理校外培训机构，坚持从严治理，对存在不符合资质、管理混乱、借机敛财、虚假宣传、与学校勾连谋利等问题的机构，要严肃查处。

截至目前，据凤凰网财经不完全统计，已有包括四川省、无锡市、银川市等多省市发布监管细则。北京、广州、山西等多地在刚刚过去的5月出台了针对校外培训机构的监管措施。

举例来看：

四川省：要求校外培训机构要自主选择银行开设专用账户，用于存放专用账户最低余额和学杂费收取等。专用账户相关信息必须报当地教育行政部门备案，并与管理平台进行对接，确保管理平台能及时掌握机构办学信息、专用账户最低余额、大额资金异常流动等情况，及时发布风险预警，逐步实现对校外培训机构学杂费的全额监管。

其次，校外培训机构还需严格执行 “三个月收费”制度，进一步完善财务管理制度，收费时段、收费标准应与教学安排保持一致，不得一次性收取时间跨度超过三个月的学杂费，收费信息应及时向学生和家长进行公示。

无锡：将在国内率先开展教育培训预付资金信托监管模式试点，通过信托公司设立服务信托，作为独立第三方对预付资金进行监管，从源头上遏制无序扩张，防范培训机构挪用资金、“卷款跑路”。

国联信托股份有限公司董事长周卫平介绍，国联信托将通过第三方资金监管的方式设立“无锡市教育培训资金管理服务信托”，今后消费者将通过“灵锡”APP签署培训合同、完成预付缴费，缴费资金直接进入服务信托托管账户。国联信托作为受托人，将根据教育机构的培训进度定期向其划付培训费。如果培训机构未能履行培训义务，消费者可通过“灵锡”APP进行举报。举报经查证属实的，消费者将收到退费。

银川：学员与培训机构签订培训协议后，按“一课程一码”模式，学员预付费自动缴存到培训机构在监管银行开设的监管账户。监管账户内应当按照一定比例留存预付费最低余额，最低余额留存以3个月为一周期。培训机构在一个周期内，按照约定完成课程服务后，向监管银行和学员家长提出消课申请，经学员家长确认同意，监管银行应于5日内将监管账户内留存的最低余额全额拨付至培训机构普通账户。培训机构在一个周期内，未按约定完成课程服务的，监管银行应将监管账户内最低余额自动转入下一个周期累计留存，直至培训机构完成约定的课程服务。

教育机构不断生变，影响也自然传导到身处行业内的员工身上。

5月28日，有消息传出，高途创始人、董事长兼CEO陈向东召开了内部员工会，宣布高途课堂将裁员30%。此次裁员涉及到行政、人力、中台等职能部门，同时，高途的小早启蒙项目团队将被放弃，团队成员数百人也即将被辞退。

紧接着有媒体曝出，VIPKID也在进行人员调整，或裁员50%，甚至包括字节跳动，也传出教育业务即将大范围结构调整。

此外，有媒体记者发现，不少应届毕业生在社交媒体上表示，被高途课堂等在线教育机构毁约offer（录取通知），理由是公司内部调整，紧急叫停招聘计划。不只应届生，暑期兼职岗位也存在大量取消offer的情况，同时社招渠道也在缩紧。

04、一面“烧钱大战”，一面资本“退潮”，何时才能回归本源？

随着监管的不断加码，令多数在线教育企业不得不告别野蛮扩张的脚步。

事实上，自2019年起，在线教育行业开始疯狂扩张。从电梯、公交站牌到电视荧幕，据数据统计，2020年，与综艺节目进行合作的在线教育品牌达37个，投放节目数量多达69档，几乎每一热门的综艺都可以看见在线教育品牌的植入。从几家披露的年报中可以看到，新东方在线、好未来、网易有道2020全年的营销费用分别为4.36亿元、8.53亿元和26.97亿元，同比增长59.49亿元、76.24%和332.99%。

这场狂欢之下暗潮汹涌。有人笑称“这个行业好像是畸形了，看不见教育，只剩在线了”。

而在机构们忙着“烧钱”的另一面，聪明的资本们却开始撤离。

有统计显示，以高瓴、老虎环球为代表的机构早则从2019年第四季度，晚则从2020年第三季度开始规模性地撤离教育股——

2019年第四季度，高瓴减仓276.23万股好未来；

2020年第一季度，高瓴减仓395.97万股好未来，并清仓新东方；

2020年第三季度，高瓴减仓378.72万股好未来；老虎环球基金买入302.08万股高途；

2020年第四季度，高瓴减仓6.31万股好未来；

2021年第一季度，高瓴清仓好未来和一起教育，但重新建仓买入新东方；景林资产减仓257.06万股好未来；老虎环球基金清仓302.08万股高途。

正如新东方集团董事长俞敏洪在5月30日第四届全国青年企业家峰会上所言，“资本跟教育领域结合后，推着教育领域往前走，结果急功近利的事情越来越多”，教育行业确实应该在强监管下逐渐回归本源，只有在守住合规底线的基础上，加大教学研发投入，不断提升服务质量，才能赢得用户认可、创造社会价值。

文章综合自：每日经济新闻、第一财经、走马企事录、潜观研究所、36氪等