搜索引擎优化(又称SEO)一直都是数字营销策略中的关键要素。但是，与生俱来的行业竞争和库存管理的复杂性导致网络零售商往往难以找到增加曝光率和优化产品清单的新途径。

这便给您带来了如何在eBay上实施SEO的问题。多年以来，eBay以增强买家体验和简化商品比较为核心多次改进其搜索功能，以帮助购物者更高效地发现心仪的商品。最佳匹配算法考虑到了因物品清单格式和购物者所选类别而异的多个组件。因此，您不可能有任何办法或者不可能通过控制任何单一元素而将您的物品清单推送至eBay搜索结果的顶部。

然而，当您针对eBay制定SEO策略时，认真对待几个关键概念还是有所帮助的。

物品标题、副标题和说明

根据eBay优化指南，物品标题中最多可包含80个字符。您应尽量利用这些字符对您希望传达的意图进行具体描述，如商品名称、颜色、材质、尺寸及任何其他的具体属性，以帮您通过清晰、简洁和专业的方式描述贵公司的产品。

eBay还允许您使用副标题，以便您通过另外55个字符来补充描述贵公司产品。您可添加产品标题中未曾涉及到的关键字或物品属性，并对产品的优势进行补充说明，如包邮、保修或其他促销活动。

在制作刊登时，请勿全部使用大写字母，同时勿要使用标点符号或星号等特殊字符以及与产品无关的词语(如\'wow\'或l@@k\')。您还应避免使用虚假或误导性的措词。这将对您的刊登业绩和客户反馈产生负面影响。

至于物品刊登描述，请考虑至少使用200字来描述您的产品，并且在开头和结尾处列出最重要的关键词短语。您应将物品刊登视为托管在eBay上的迷你网页，并确保使用最佳关键字密度和相关格式(例如，标题、粗体、对重要标题和关键字酌情调整字号等等)。许多成功的卖家实施的均为“80/20规则”，即，80%的内容用于介绍产品，20%用于搞宣传。

如果eBay不允许您在产品描述中出现动态内容，您应避免使用Flash或JavaScript代码，这一点非常重要，因为eBay将删除这些内容并且此类内容还会影响其他正常内容在移动设备上的显示。

物品属性和eBay类别

物品属性从很大程度上决定贵公司产品的列出方式以及呈现给购物者的方式。物品属性中可以包括品牌、尺寸、颜色、材质或款式等信息，将在贵公司物品刊登描述的顶部和eBay物品类别(category)页面的侧导航栏中进行显示，以便买家能够容易找到他们心仪的物品。

请考虑使用物品属性查找工具，以便尽可能多地找到并使用推荐物品属性，以及最能恰如其分地描述贵公司物品的属性。

当您对公司产品提供了所有必要的信息之后，应将其刊登在适当的地方，这一点非常重要。选择适当的eBay类别可帮助确保贵公司产品能在相关产品搜索中显示，并且更容易被消费者发现。

产品标识符

使用产品标识符可令贵公司产品更容易被在eBay上搜索相关产品的买家所搜到，因此也能帮您提高公司在eBay和Google等搜索引擎上的曝光率。如果您目前尚不提供UPC、EAN、ISBN或MPN/品牌信息，而且也不准备在短期内提供它们，您应该清楚即使贵公司产品所属类别对此没有硬性规定，提供此类信息也能帮您增加产品销量并提高曝光率。

您的eBay商店

您的eBay商店可通过自定义网页提供有关公司业务、产品、产品类别、送货选项及其他详细信息，因此不仅能够呈现出贵公司的各类产品，而且还能提供贵公司其他方面的信息。

您将发现eBay商店风格和形式各异，但始终不变的是您必须拥有一个有效的eBay商店名、URL和商店描述。您还需确保使用eBayShopCategories。

您可将通往贵公司商店、搜索过滤器、物品刊登甚至具体促销活动的内部链接放在“AboutMe/关于我”页面中。如果您正在使用图像，请切记使用alt标签，以便大大简化图像索引流程。

移动优化

移动商务对eBay卖家而言变得越来越重要。全球超过60%的eBay交易都是移动“触动”的。这种增长趋势给卖家向移动消费者销售产品创造了新商机，同时也带来了新挑战。

您应制作简洁明了的产品描述及简单格式的产品标题，以便这些内容能在所有的平台上正确显示，这一点非常重要。如果您使用的是物品刊登模板，请确保该模板具有100%响应性并且能够兼容Android和iOS设备。无法在各种尺寸的屏幕上清晰显示的低质量图片或文本不仅会“赶走”买家，而且还会影响到您的曝光率。

规划、实施和优化

与任何其他的SEO策略一样，您必须要花些时间来研究、规划和评估所有基本要素，以提高贵公司物品刊登的质量。使用eBay的商品刊登分析工具或GoogleKeywordPlanner等其他资源将能帮您创建强大的网络内容，并研究在线购物者的行为。请切记，鉴于购物趋势、购物行为和搜索引擎算法始终都在发展变化，因此，借助工具来创建合理的网络内容将是一个持续过程。

请耐心等待，不要指望短期内看到可量化的真实成果。在eBay上面销售商品是您进入新市场的绝好机会，因此，以上几点值得您花些精力去学习和践行!