Landing Page 可以直译为着陆页，是用户通过点击链接跳转或者通过搜索引擎到达某个站点首先进入的一个页面。大多数情况下，这个页面是网站的主页，但也有可能是近期主打活动页面、产品详情页、广告专题页等，这取决于产品的性质。

Landing Page的设计需要很花心思去做，因为这是用户到达的第一个页面，它的目的是将游客转化为你的用户，优秀的Landing Page应该干净、优雅，最重要的是能够将网站想要传达的重要信息清晰地传达给访问者。

有两种形式的landing page效果很好。评论样式的landing page包含产品或服务的评论，行业信息，产品比较及链接到商家页面的affiliate URL。褒奖样式的landing page通常以第一人称的方式来写，当然这种类型的landing page中基本上都是王婆卖瓜，自卖自夸，但是效果却是很好的。这样的landing page通常都与clickbank的销售页面非常的像。

为什么需要做Landing Page

根据Hubspot描述，48%的营销人员都会为每个广告制作一个新的Landing Page。每个在线业务都有他们需要Landing Page的具体原因，简而言之，我们需要一个Landing Page来达到某种特定的目标，无论是推广品牌、收集电子邮件还是卖产品。

通常landing page由以下的几个元素组成：

1. 独特的销售主张（USP）

2. 核心媒体

3. 分点阐述

4. 客户证言

5. 转化动作

营销广告使用特定Landing Page的优势

1.增加客户第一印象的好感度：

根据Converson XL调查，用户需要在你的页面停留至少2.6秒时间才会留下第一印象。换句话说，客户不会再你的网站停留很久，所以第一印象是非常重要的。Landing Page则可以帮你搞定这些，并且可以帮助你把访客转变为客户。

2.利用信任元素：

3.提高转化率：

就拿SEOER经常使用的博客引流来说，精心设计过的Landing Page获取用户的电子邮件比我们经常看到只在页面挂一个订阅按钮这种模式简单得多，为什么？客户在浏览博客或者某个网页时候，精力会被上面的文章、产品吸引，你的文章写的再好，读者只会关注文章本身，所以在他们浏览页面时候大部分其他网页元素会被“暂时”忽略掉，而Landing Page则只有一个目的。

总结

分析了Landing Page（其实是网站的每个页面）可能会导致浏览者的五种行为：

1.让浏览者点击跳转到另一个页面，可能是你的网站之外

2.让浏览者购买

3. 让浏览者允许你跟进服务，例如email,电话，通常这包括一个注册的流程

4. 让浏览者告诉他的朋友

5. 这个可能是比较微妙的，让浏览者学习到些什么，甚至让他留下评语或反馈

所以你要做的事情就是尽可能优化你的Landing page（网站中的每一个页面），让你的浏览者能够更愿意做这五件事情中的一件事，最多两件事。如果你真有办法让浏览者做得更多，当然更好。