Instagram快拍广告
Instagram快拍的内容在24小时后就会消失,如果想保留视频,可以添加到快拍的精选,但是只有自己能看,现在很多人把朋友圈设置为3天可见,快拍的这个特点,让很多用户可以毫无保留的展示当下的状态和感受。
在快拍和Instagram信息流上,用户的行为差别很大,快拍的全屏特征使得用户能够心无旁骛,事实上,用户在快拍上对视频的参与度和沉浸度是非常高的。在Instagram快拍上面,40%的分享都是视频,在这之中,60%的视频都是在开启了声音的条件下被观看的,同时,5个快拍帖子中就有一个能受到用户直接发送的信息,这些都表明使用快拍的用户和快拍帖子的互动率很高,用户的有效使用时长较高。
1、Instagram快拍广告形式
?尺寸
?最多支持3张媒体卡片
?轮播广告单张卡片的尺寸和单个快拍广告相同
?最上面的进度条和原生体验相同
?支持图片和视频混合投放
?图片默认持续展示5 秒
?单个视频最高不超过15 秒,没有最低时长限制
?指标
?目前信息流上支持的衡量指标都可以适用于快拍版位
?触及和曝光会在总体层面上面提供
?视频和点击的相关衡量指标可以精确到单个卡片,但是曝光维度目前还不能精确到每个卡片来衡量
?广告特征
?原生手势操作:轻触左右可实现后退和前进,长按可暂停
?赞助标签:出现在产品 icon 的下方
?向上滑动:跳转到目标页面
?其他要点
?支持添加CTA引导按钮(不支持视频观看量广告目的)
?轮播的不同卡片支持跳转到不同的网页,但是只能跳转同一个应用的商店页
?观看三个卡片的任意几张都只记为一次曝光
2、利用版位优化创建Instagram快拍广告
5月8日起,所有使用版位优化,投放Instagram 快拍版位都会自动生成Instagram 快拍全屏形式广告。
?版位优化能够帮助您在Facebook应用家族中的更多版位进行投放,获得更多成效。
仅投放Instagram平均出价可能被个别用户拉高。
仅投放Facebook + Audience Network平均出价同样也可能被个别用户拉高。
而使用版位优化Placement Optimization更可以为广告主跨越Facebook家族应用找到价格最优惠的用户。
?Instagram 快拍版位广告自动生成
上载任何宽高比的素材时,均可自动创建原生快拍广告。
3、利用创意素材带动转化
创意素材带动转化(Create to Convert)是一种战略方案,通过为静态图片添加简单的动态效果,证明在直接反应营销活动中使用视频,能够大幅提升广告成效。
使用你的静态素材,打造出四种不同特效的视频:
(1)为内容添加动态效果——为静态内容添加一至两个动态元素
(2)为品牌添加动态效——为品牌/标志添加动态效果
(3)为好处添加动态效果——通过字体排印,为需要宣传的优胜之处添加动态效果
(4)为演示添加动态效果——以此演示一款应用、一个网站、一款产品或特点
4、案例
富有创意的快拍视频
?进度条
快拍中的元素和进度条同步移动。
?头像
将头像设计成快拍的一个元素,引导用户点击头像进入产品页或主页。
?表情符号化
?向上滑动
引导用户向上滑动,进入产品页或主页。
5、如何对Instagram快拍广告进行测试