Backlinks是反向链接的意思，又称为外链（ExternalLinks）或导入链接（InboundLinks），Backlinks是一种能够从其他网站链接回目的网站的网页链接，Backlinks的重要性在于网站SEO，因为搜索引擎如Google、Bing、Yahoo等将Backlinks视为客站对主站的一种投票，并根据投票质量进行搜索结果排名。

Backlinks反向链接就像是网站的推荐人，当越多人将你的网站链接到自己的内容中，Google就会认定你的网站内容有较高的质量及可信度，进而提高网站权重，提升SEO排名。

不过网站反向链接的来源与网站本身的关联性不高，会影响反向链接的质量，比如美妆产品页面的反向链接来源都是篮球体育类网站，容易被Google认定网站关联性太低，缺乏可信度，且有黑帽SEO的嫌疑，因此即使链接数量再多也无法提升网站权重。

所以Backlinks反向链接质量也是网站权重的判断依据，而影响反向链接质量的因素主要有以下4个：

1链接深度：网站越上层的链接通常质量越好，例如首页及Footer的链接深度就比较好；

2链接来源的网站权重：举例来说，美妆产品网页的反向链接如果来自知名美妆网站，质量会比一般部落格更好；

3锚点文字的描述：设定链接的时候，锚点文字的描述最好跟链接网站的内容相关，如果网页的内容主要在介绍健身房费用比较，将锚点文字设定为「健身房费用」会比「健身房」、「健身房推荐」更好；

4链接建立的时间：链接建立的时间越短，链接质量通常更好，因此想要维持稳定的成效，一定经常更新链接。