利基市场是指由已有市场占有率绝对优势的企业所忽略之某些细分市场，并且在此市场尚未完善供应服务，利基市场也称利益市场和小众市场，一般由较小的产品市场并具有持续发展的潜力中，一些需要但尚未被满足的族群消费者所组成。

为了满足特定的市场需求，价格区间与产品质量，针对细分后的产品进入这个小型市场且有盈利的基础。

企业根据自身所特有的资源优势，经由专业化的经营将品牌意识灌输到该特定消费者族群中，逐渐形成该族群的领导品牌，来占领这些市场，从而最大限度的获取收益所采取之竞争战略。

“利基”一词是英语“niche”的音译，原指小生境，20世纪80年代，美国商学院的学者们开始将这一词引入市场营销领域。