直播营销是指在现场随着事件的发生和发展进程，同时制作、播出节目的方式，以直播平台为载体，达到企业获得品牌提升或销量增长的目的。

直播营销价值：在于它的聚集注意力的能力，未来直播营销将成为每一种产品营销的标配。

1获取海量关注度（观看人数和话题讨论数量）；

2传递品牌形象（植入广告，例如李宇春用欧莱雅口红）；

3直接形成购买（淘宝、聚美优品等电商平台的直播已支持边看边买，而美拍等直播平台则可通过口播引导到淘宝店购买，转化率比传统视频高很多）；

4聚集潜在用户（《ELLE》杂志在美拍吸粉，品牌在直播平台吸粉）等。

直播营销优势：

1见效快，相对于其他的营销方式，直播营销让观众直接和直播者接触，短时间内就能取得很好的效果。

2参与感，“参与感”是直播营销的灵魂。直播作为一个可以和用户面对面交流的平台，粉丝在整个过程中充满了参与感，粉丝对企业品牌的粘性也在无形中增强了。